Сибиряки предпочли в морозы греться в банях и саунах — исследования группы ВТБ

Аномальные холода, установившиеся в январе на большей части России, привели к резкому росту спроса на бани и сауны. По данным аналитического сервиса «Первый ОФД» (Продажи.рф, входит в группу ВТБ), в январе россияне сходили в баню около 100 тысяч раз, потратив на это свыше 220 млн рублей. В среднем по стране число банных чеков выросло в 1,2 раза.

Часть регионов демонстрирует кратный рост чеков на фоне суровых климатических условий. Чем сильнее были морозы, тем заметнее был всплеск спроса. Яркий пример органического спроса демонстрирует Республика Татарстан. Здесь число чеков выросло на 60%, причем на отдельных точках посещаемость увеличилась кратно до 12 раз. В Республике Хакасия отмечен пятикратный рост числа чеков, но детальный анализ показал, что часть игроков ушла с рыка, а их место заняли новые парные. В Иркутской области рост в два раза во многом обеспечен новым объектом, принесшим более 500 чеков за месяц.

В Новосибирской области спрос на бани вырос в 1,6 раза, а на некоторых объектах клиентопоток увеличился почти в три раза. Общее число чеков увеличилось до 1,8 тыс.

В ряде регионов существенный прирост обеспечило также развитие инфраструктуры: открытие новых банных комплексов и саун позволили кратно увеличить клиентопоток. Например, в Томской области 8-кратный рост посещаемости парных обеспечил новый банный комплекс.

«Текущая аналитика фиксирует не только рост спроса на услуги бань и саун в ответ на экстремальные погодные условия, но и развитие самой инфраструктуры, — комментирует руководитель направления аналитики «Продажи.рф» («Первый ОФД») Алексей Петрин. — Мы видим, как в регионах открываются новые объекты, а в уже работающих точках растет частота посещений. Это говорит о том, что баня остается по-настоящему востребованной формой отдыха и оздоровления, интерес к которой дополнительно подогревают зимние холода, сделавшие январь 2026 года одним из самых студеных за последнюю четверть века».