Йетимания как наука маркетинга

На неделе весеннего равноденствия громко напомнили о себе кузбасские сторонники поисков и дальнейшего изучения «снежного человека» или, говоря их языком, «гоминида». Теперь они хотят заниматься поисками и изучением этого объекта не бессистемно, а в рамках специального НИИ. И, как стало известно, такой институт — уже не фикция, он может быть создан в Кузбассе. Усложняет дело только то, что решение о создании НИИ по изучению «снежного человека» еще только должно быть принято на специально созываемой научно-практической конференции.


Пару лет назад регулярные сообщения администрации Кемеровской области о том, что в районе Азасской пещеры в Горной Шории якобы видели снежного человека и следы его жизнедеятельности вызывали любопытство. Равно как и информация о снаряжении очередной экспедиции в Шорию, надеющейся если не поймать йети, то хотя бы зафиксировать его образ на фото- или видеоносителях. Правда уже тогда возникало некоторое недоумение — а почему же такое внимание к «снежному человеку» возникло именно теперь? Весьма распространенным ответом стало мнение, что не иначе как власти решили помочь развитию внутреннего туризма. То есть привлечь в горношорский поселок Шерегеш побольше туристов, которым были бы интересны не только горные лыжи или посиделки в кафе на вершине горы, но и, например, вылазки на снегоходах в горношорские дебри в надежде увидеть «реликтового гоминида».


После экспедиции в Азасскую пещеру весной 2009 года, в который участвовали губернатор Аман Тулеев, председатель Совета народных депутатов Кемеровской области Николай Шатилов и глава Таштагольского района Владимир Макута, в области тема «снежного человека» заняла прочное место в информационном поле. И не только в информационном. Например, уже в апреле 2009 года на автозаправке в Шерегеше появился памятник «снежному человеку» 2,5 метров высотой, изготовленный из столетнего кедра. Несколько позднее еще одна скульптура «снежного человека» появилась на вокзале в Таштаголе.


Справедливости ради стоит заметить, что Кузбасс в вопросе такой визуализации «гоминида» не был первым. На Урале, в Снежинске Челябинской области памятник «снежному человечку» по имени Снежик был установлен пятью годами ранее. Он, по задумке создателей — художника-мультипликатора Андрея Чеснокова, скульптора Константина Гилева и предпринимателя Валерия Зырянова, — должен был выполнять те же «обязанности», что и Чижик-Пыжик в Петербурге. То есть исполнять желания горожан и туристов и приносить оным удачу. Говоря близким к научному языком, уральский «снежный человечек» стал одной из составляющих городской мифологии.


Размах же кузбасской симпатии к йети, хотя у него пока нет собственного имени, куда как масштабнее и уже никак не желает вписываться только лишь в мифологические рамки. Осенью прошлого года Аман Тулеев дал распоряжение администрации Таштагольского района организовать прикормку медведей, страдающих от нашествия снежных людей. Такая реакция главы региона была вызвана заявлением директора Международного центра гоминологии Игоря Бурцева. Он, в частности, пришел к выводу: из-за лесных пожаров все снежные люди Алтайского края мигрировали в Кемеровскую область, проложили новые тропы, оставили за собой маркеры-метки и стали покушаться на домашний скот местных жителей. «Сегодня в тайге Горной Шории существует межвидовая конкуренция. Причем снежные люди выигрывают в этой конкуренции у медведей, гоминиды более хитрые и сильные, у них есть зачатки интеллекта, в отличие от медведей», — заявлял в сентябре 2010 года господин Бурцев.


Видимо, для моральной поддержки йети в межвидовой борьбе в ноябре прошлого года в Горной Шории был организован праздник в честь «снежного человека», в котором принял участие Аман Тулеев. В Шерегеше на склоне горы Зеленая открылся «Йети-бар». И еще губернатор назначил премию в миллион рублей тому, кому удастся поймать живого «снежного человека». А предпринимательница, наладившая в Таштагольском районе изготовление берестяных рогов, которые «должны приманивать йети», получила на развитие своего дела грант и субсидию. Администрация посчитала такое направление предпринимательской деятельности вполне перспективным.

Кузбасского «снежного человека» отправили даже поздравлять россиян с новым, 2011 годом — накануне новогодних праздников кемеровским дизайнерам поступил заказ разработать эскизы для елки Государственного Кремлевского дворца (потому что в этот раз кремлевскую елку украшали игрушками ручной работы из разных регионов страны). На одном из стеклянных шаров диаметром 25 сантиметров был изображен «снежный человек», который приветственно машет одной рукой, а в другой держит мешок с подарками. Рисунок сопровождала подпись «С приветом из Кузбасса».


Ответным «приветом в Кузбасс» стал анекдот о том, что в Кемеровской области создается партия «Йетиная Россия». Такая партия и впрямь была создана, но только в Интернет-пространстве — более в качестве прикола над неумеренным йети-пиаром. Массовое увлечение йети — и не менее массовая критика этого увлечения — привели и к тому, что перед недавними местными выборами, прошедшими 13 марта, в одной из социальных сетей появилась группа, призывавшая на выборах в кемеровский горсовет голосовать за кандидата «Йети». Но, как это ни печально, в новом составе совета народных депутатов областного центра ни одного народного избранника с таким именем (или фамилией?) не значится... И к губернатору на чай никто до сих пор живого «снежного человека» не привел... Более того, скептики утверждают, что само существование «снежного человека», или легендарного реликтового гоминида, на текущий момент не подтверждено. Мол, в настоящее время нет ни одного представителя вида, живущего в неволе, ни одного скелета или шкуры. Но якобы имеются волосы, отпечатки следов и несколько десятков фотографий и видеозаписей плохого качества. Достоверность этих свидетельств скептики подвергают сомнению.


Тем не менее, на неделе кузбасские энтузиасты, верящие в существование «снежных людей», заявили о том, что в области будет создан НИИ по изучению этого феномена. «На данный момент изучение „снежного“ человека официально не выделено в качестве отдельного научного направления, и в Кемеровской области нет специалистов-антропологов, занимающихся исследованием йети, — сообщила в среду пресс-служба областной администрации. — Поэтому организация института или научного центра стала бы логичным продолжением изучения феномена снеженного человека в Кузбассе». Тем самым власти явно поддержали этнографа Кемеровского госуниверситета, доктора исторических наук Валерия Кимеева, который полагает, что такая научная структура могла бы быть создана, например, в КемГУ. А к изучению феномена можно было бы привлечь студентов исторического и биологического факультетов университета.


Правда, университет быстро открестился от такой инициативы, заявив, что никакого подобного НИИ на базе КемГУ создавать не планируется. В официальном заявлении университета было сказано, что «в университете развиваются научные направления, утвержденные правительством РФ и Министерством образования и науки РФ, однако изучение снежного человека в сферу интересов научных коллективов КемГУ не входит. Мы допускаем, что отдельные ученые могут интересоваться данными проблемами, но как научное направление это не обозначено ни в одном из документов».


Областные власти в ответ решили уточнить свою позицию, сообщив: «В этом году в Таштаголе пройдет международная научно-практическая конференция с привлечением ведущих ученых — гоминологов. По итогам ее работы будет принято решение об открытии в Кузбассе научно-исследовательского института по изучению снежного человека». По итогам конференции также планируется опубликовать сборник научных трудов по вопросам гоминологии. Помимо конференции и создания научной структуры в этом году в Кузбассе также планируется ряд других мероприятий по популяризации темы «снежного человека», в том числе областной пленэр для художников-любителей «Краски Горной Шории» и конкурс ледяных фигур «В мире йети».


«В России около 30 авторитетных ученых занимаются изучением феномена „снежного человека“, — приводит пресс-служба обладминистрации слова Игоря Бурцева. — Мы считаем, что „снежный человек“ — это отдельная ветвь эволюции человека, он живет в гармонии с природой, у него развиты телепатические, экстрасенсорные способности. Это уникальный случай в мировой науке». Также господин Бурцев собирается представлять Россию на Международном саммите по изучению «снежного человека» в Канаде 9 апреля, где организаторы обещали показать живого йети. По данным Игоря Бурцева, в США сейчас создается научно-исследовательская структура, подобная той, что создается в Кузбассе.


Хотелось бы по этому поводу заметить, что, во-первых, в Кузбассе структура еще не «создается», а, как осторожно сообщили областные власти, решение еще должно быть принято. Во-вторых, уже стало расхожим местом умение различных «институтов» в США находить и осваивать средства на проблемы, которые, как впоследствии оказывается, нужно было решать только для освоения финансовых средств.


Использование бренда под названием «йети» для развития туризма и бизнеса в Кузбассе — грамотный маркетинговый ход. Изучение «снежного человека» хорошо как научная идея. Но возникает сугубо практический вопрос: откуда господа гоминологи и покровительствующие им чиновники собрались брать средства на финансирование НИИ по изучению «снежного человека»? Если это будет очередное «освоение» средств налогоплательщиков, то это — весьма печальный и неэффективный поворот событий. Даже если потенциально создаваемый НИИ найдет новые маркеры существования «снежных людей», следы, а может, и — чем чет не шутит — самих йети, это пойдет в плюс как раз покровительствующим властям и туристическому бизнесу. Так, может быть, власти убедительно «попросят» кузбасский туристический бизнес финансировать структуру по изучению «снежных людей»? Получится вполне взаимовыгодное сотрудничество.